„Przebudzenie Robota” – jak stworzyliśmy spot reklamowy dla Targów Przemysłowych w Krakowie

CASE STUDY 

„Przebudzenie Robota” – jak stworzyliśmy spot reklamowy dla Targów Przemysłowych w Krakowie 

Wyzwanie 

Jak opowiedzieć o targach przemysłowych w sposób, który wyjdzie poza schemat typowej komunikacji B2B? Większość materiałów promujących wydarzenia branżowe skupia się na prezentacji technologii, maszyn i danych. Naszym celem było stworzenie filmu, który najpierw zaangażuje emocjonalnie, a dopiero później pokaże merytoryczną wartość wydarzenia. Chcieliśmy dotrzeć nie tylko do inżynierów, managerów produkcji i przedstawicieli przemysłu, ale również do młodych specjalistów, studentów oraz mediów poszukujących niestandardowych historii. 

Tak powstała koncepcja „Przebudzenia Robota” – opowieści o przemianie, odkrywaniu nowych możliwości i spotkaniu człowieka z technologią. 

 

Cel kampanii 

Projekt realizował kilka równoległych celów komunikacyjnych: 

• zbudowanie emocjonalnego zaangażowania wokół marki Targi Przemysłowe, 

• stworzenie charakterystycznego bohatera, który może funkcjonować również w kolejnych działaniach marketingowych, 

• pokazanie szerokiej oferty targów bez nachalnej prezentacji produktów, 

• podkreślenie relacyjnego charakteru wydarzenia, 

• przełamanie stereotypu przemysłu jako świata chłodnego, hermetycznego i niedostępnego. 

Centralnym założeniem było pokazanie, że rozwój technologiczny nie odbywa się w izolacji, lecz poprzez wymianę doświadczeń, wiedzy i kontaktów. 

 

Kluczowy przekaz 

Przyszłość przemysłu nie rodzi się w izolacji. Rodzi się tam, gdzie innowacja podaje rękę człowiekowi. 

Targi Przemysłowe w EXPO Kraków zostały przedstawione jako miejsce transformacji – przestrzeń, w której spotykają się ludzie, technologie i idee. Finałowe hasło: „Innowacje. Relacje. Przyszłość.” stanowi syntezę całej historii i może funkcjonować na wszystkich nośnikach komunikacyjnych kampanii. 

 

 

Kreacja 

Zamiast prezentować targi przez pryzmat stoisk i maszyn, stworzyliśmy bohatera, z którym widz może się utożsamić. Sympatyczny robot staje się przewodnikiem po świecie nowoczesnego przemysłu. Nie jest bezosobowym urządzeniem – ma emocje, ciekawość i własną historię. 

Personifikacja technologii pozwoliła pokazać przemysł w bardziej przystępny sposób. Robot budzi się, odkrywa nowe miejsce, przechodzi przemianę i na końcu nawiązuje kontakt z człowiekiem. Dzięki temu komunikat o innowacjach staje się bardziej ludzki i zrozumiały dla szerokiego odbiorcy. 

 

Dodatkowym elementem budującym lekkość przekazu była narracja lektorska prowadzona w bajkowej konwencji, która kontrastuje z technologicznym charakterem wydarzenia. 

Struktura filmu 

Część I – Odkrycie, robot trafia do EXPO Kraków 

Film otwierają dynamiczne ujęcia Krakowa wykonane z drona. Miasto zostaje pokazane jako miejsce, w którym historia spotyka się z nowoczesnością. Następnie obserwujemy robota zmierzającego do tajemniczego, nieznanego mu miejsca – EXPO Kraków. W tej części budujemy ciekawość widza i przedstawiamy głównego bohatera. Robot jest jeszcze zakurzony, przestarzały i niepewny. Widz poznaje go zanim pozna same targi. 

 

 

Część II – Przemiana, monolit jako symbol innowacji 

Kulminacyjnym momentem historii jest spotkanie robota z tajemniczym monolitem. Po jego dotknięciu rozpoczyna się transformacja bohatera. Zardzewiałe elementy ustępują miejsca nowoczesnym komponentom, a robot przechodzi technologiczny upgrade. To metafora procesu, który zachodzi podczas targów – spotkania z nowymi rozwiązaniami, wiedzą i ludźmi. Nieprzypadkowo przemiana odbywa się właśnie w EXPO Kraków. Budynek i wydarzenie stają się katalizatorem rozwoju. 

 

 

Część III – Spotkanie, technologia poznaje człowieka 

Po przemianie robot trafia w sam środek wydarzenia. W tym momencie narracja przechodzi do autentycznych materiałów z poprzednich edycji Targów Przemysłowych. Widz obserwuje hale pełne ludzi, prezentacje technologii, stoiska wystawców, roboty przemysłowe, maszyny CNC i rozmowy uczestników. Najważniejszym momentem całego filmu jest scena podania ręki człowiekowi. To wizualna kulminacja głównej idei kampanii – technologia nie zastępuje człowieka, lecz współpracuje z nim. Robot odkrywa, że jego przemiana była możliwa dzięki ludziom i wydarzeniu, którego stał się częścią. 

Inspiracje wizualne 

W filmie świadomie wykorzystaliśmy odniesienia do kultury i sztuki. Monolit pojawiający się podczas przemiany nawiązuje do filmu „2001: Odyseja kosmiczna” Stanleya Kubricka, gdzie symbolizuje przełom i ewolucję. Scena spotkania człowieka i robota przywołuje skojarzenia z freskiem „Stworzenie Adama” Michała Anioła, przedstawiającym moment nawiązania kontaktu między dwoma światami. Połączenie motywów znanych z historii sztuki i kina z tematyką przemysłową nadało produkcji bardziej uniwersalny i emocjonalny wymiar. 

 

 

 

Proces produkcji 

Choć spot powstał przy wykorzystaniu narzędzi opartych o sztuczną inteligencję, jego realizacja była efektem pracy zespołu liczącego 12 osób. Nad projektem przez trzy miesiące pracowali: montażysta, operator kamery, animator, grafik, marketerzy oraz project managerowie znający specyfikę branż przemysłowych. 

Kluczowym elementem procesu było połączenie technologii AI z rzeczywistym materiałem filmowym. Każdy wygenerowany kadr opierał się na wcześniej zarejestrowanych ujęciach: panoramach Krakowa, materiałach dronowych EXPO Kraków, zdjęciach budynku i parkingów, nagraniach wnętrz hal, lobby i korytarzy. Dzięki temu nawet najbardziej fantastyczne fragmenty zachowały wiarygodność wizualną i były silnie osadzone w realnej przestrzeni wydarzenia. 

Dodatkowo wykorzystano autentyczne materiały z poprzednich edycji targów, co pozwoliło połączyć świat narracji z rzeczywistym doświadczeniem uczestników. 

Jak podkreśla zespół KlipKamera – studio filmowe współrealizujące projekt, największym wyzwaniem w produkcji wideo AI jest nie samo wygenerowanie obrazu, lecz okiełznanie technologii. W projektach osadzonych w realnym świecie nie ma miejsca na przypadkowość charakterystyczną dla modeli generatywnych – budynek EXPO Kraków musiał pozostać architektonicznie wierny rzeczywistości, a postaci, obiekty i detale zachować pełną spójność między ujęciami. 

Wbrew popularnemu przekonaniu produkcja filmów AI nie polega na wpisaniu kilku promptów. Takie podejście prowadzi najczęściej do powstawania masowych, niskiej jakości treści generowanych automatycznie. Stworzenie materiału o kinowym charakterze wymaga natomiast wielogodzinnej pracy kreatywnej, testowania dziesiątek wariantów oraz ciągłego kontrolowania rezultatów. To proces przypominający artystyczne negocjacje z technologią, która mimo ogromnych możliwości nadal potrafi być nieprzewidywalna. 

 

Efekt 

„Przebudzenie Robota” to więcej niż zapowiedź wydarzenia. To historia o zmianie, ciekawości i rozwoju. Zamiast opowiadać o maszynach, film opowiada o relacjach. Zamiast prezentować wyłącznie technologię, pokazuje ludzi, którzy nadają jej sens. W efekcie powstał materiał, który buduje emocjonalną więź z marką Targi Przemysłowe i pokazuje EXPO Kraków jako miejsce, gdzie innowacje spotykają się z człowiekiem, a przyszłość przemysłu zaczyna się od rozmowy i wspólnego działania. 

 

Budowanie zainteresowania przed premierą 

Premiera filmu została poprzedzona działaniami teaserowymi w mediach społecznościowych. Na kilka dni przed publikacją głównego spotu opublikowane zostały dwa krótkie materiały zapowiadające pojawienie się tajemniczego bohatera kampanii. Teasery prezentowały wybrane elementy świata przedstawionego i fragmenty sylwetki robota, nie ujawniając jednak pełnej historii. Celem było wzbudzenie ciekawości odbiorców oraz stopniowe budowanie napięcia wokół premiery. 

 

 

Cały spot dostępny jest do obejrzenia na YouTube https://www.youtube.com/watch?v=H32zbiCN2M8  

Teasery: 

https://www.instagram.com/reel/DYy19tJDRgD/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=NTc4MTIwNjQ2YQ== 

https://www.instagram.com/reel/DY3_gxKj_0f/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=NTc4MTIwNjQ2YQ==  

Materiał został zrealizowany przez Targi w Krakowie we współpracy ze studiem filmowym KlipKamera. 

 

Targi Przemysłowe w Krakowie organizowane przez Targi w Krakowie odbędą się w październiku tego roku w EXPO Kraków w dwóch terminach:

7-8.10.2026
Międzynarodowe Targi Dronów i Systemów Antydronowych DRONE SECURITY EXPO®
Międzynarodowe Targi Materiałów, Technologii i Wyrobów Kompozytowych KOMPOZYT-EXPO®

14-15.10.2026
9. Międzynarodowe Targi Elementów Złącznych i Technik Łączenia FASTENER POLAND®
17. Międzynarodowe Targi Obróbki, Magazynowania i Transportu Materiałów Sypkich i Masowych SYMAS® & MAINTENANCE